- Las redes sociales ofrecen opciones para que los medios puedan generar ingresos.
- La herramienta Facebook Business Manager es fundamental para la monetización.
Candy Araya, periodista | Punto y Aparte
Monetización en redes sociales
¿Cómo se puede generar ingresos para mantener un medio de comunicación sostenible? ¿Cómo se puede negociar con el cliente acerca del costo de pautar dentro de las redes sociales de un medio? Son preguntas que todo medio de comunicación se cuestiona y Evelyn Granados, periodista y consultora en redes sociales lo responde.
El primer paso de reflexión para todo medio es el cómo y qué se publica en las redes sociales; para Evelyn es muy importante analizar qué contenido se transmite a la audiencia, “¿Qué tipo de contenido de valor ofrezco?, es lo primero que se debe preguntar”.
¿Qué es monetizar? Monetizar, es ganar dinero según la actividad desarrollada a través de la página o páginas que posee un negocio o marca por medio del contenido que se difunde.
Las preguntas que se deben analizar son las siguientes: ¿Qué tipo de contenido ofrezco? ¿Cuál es mi público o mis públicos en redes sociales o mi sitio?, ¿Cuál es el alcance y la interacción de mis redes sociales?, ¿El medio cuenta con una persona dedicada al mercadeo digital? Si se tiene claro estas preguntas es el principio de una correcta administración y estrategia de comunicación.
Paso #1: haciendo contenido
Lo primero que se debe realizar es la planificación; es muy importante conversar con los potenciales clientes que puedan estar interesados en difundir contenido de valor, como por ejemplo grandes temas o efemérides. No hay empresa pequeña, cualquier empresa necesita distribuir contenido de valor, el medio debe ofrecer un paquete de contenido especial, notas especiales sobre un tema, entre otros.
“Es muy importante entender que cuando se ofrece un paquete de comunicación (media kit) no debe verse como un simple anuncio, debe ofrecerse un valor agregado a esa forma de comunicarse”, indicó Evelyn Granados.
Diseño especializado, video, transmisiones en vivo, son parte de ese contenido de valor que todo medio debe ofrecer.
El medio de comunicación debe ser capaz de medir costos, estos se calculan de la siguiente manera: tiempo de elaboración del material + inversión en pauta + costo de gestión de la pauta + plataforma. Un valor agregado es el cálculo de la tasa de interacción:
¿Dónde se puede monetizar? Las plataformas que actualmente se utilizan para generar ingresos son Facebook, Instagram, Tik Tok, Clubhouse, YouTube, sitios web y pronto en Twitter.
Paso #2 Monetización: ¿Su medio de comunicación utiliza Facebook Business Manager?
¿Qué es el Facebook Business Manager? Es una herramienta gratuita que ayuda a organizar y administrar las acciones de marketing de una empresa, a fin de hacerlas más eficientes y rentables.
“Es fundamental que todos los pasos del Facebook Bussines Manager estén en orden y con toda la seguridad requerida para el correcto funcionamiento de la cuenta”, indicó Granados.
¿Cómo monetizar en Facebook? Facebook cuenta con una guía para informarse al respecto:
https://www.facebook.com/business/learn/lessons/how-make-money-facebook
¿Cómo comprobar la idoneidad para la monetización de una página? Información en el siguiente enlace:
https://www.facebook.com/business/help/321041698514182?id=2520940424820218
¿Cuál es la diferencia entre Facebook Business Manager y el Facebook Suite?
¿Cómo agregar una cuenta publicitaria en el Business Manager?
https://www.facebook.com/business/help/910137316041095?id=420299598837059
La cuenta publicitaria es aquella herramienta que nos permite administrar nuestros activos publicitarios. Éstos son:
- Administrador de anuncios
- Públicos
- Catálogos (para Instagram Shopping)
- Administrador de eventos (píxeles, conversiones personalizadas, eventos)
- Informes
- Imágenes
- Facturación
El administrador de anuncios es la herramienta donde creamos nuestras campañas publicitarias y se encuentra dentro de la cuenta publicitaria. El administrador de anuncios está dentro de la cuenta publicitaria.
Monetización en Instagram:
Instagram no permite la monetización si el perfil de la cuenta es el de una persona, debe estar configurada como una cuenta de empresa o como creador de contenido. Lo segundo, se debe contar con al menos 1.000 seguidores activos (en algunos casos pedirá mínimo 10.000 usuarios).
Además se requiere
- 15.000 interacciones con el contenido
- 180.000 minutos de reproducciones de videos por parte de tu audiencia
- 30.000 reproducciones de 1 minuto de vídeo que sea de 3 minutos como mínimo en los últimos 60 días.
Más información en el siguiente enlace:
“Debo estar constantemente actualizándome en las nuevas políticas de administración de estas herramientas para evitar acciones de ¨castigo¨ por parte de la red social”, recalcó.
Monetizar en YouTube:
Solo se pueden monetizar videos de su propiedad. Esto quiere decir que legalmente se tiene que ser el propietario de los derechos de uso comercial de todos los elementos visuales y de audio.
Es importante considerar los siguientes aspectos:
- Los lineamientos de la comunidad.
- Las normas sobre derechos de autor.
- Las políticas del programa AdSense.
- Los términos y condiciones, tanto del servicio de YouTube como de AdSense.
¿Cómo activar la monetización en YouTube? Para mayor información:
https://www.youtube.com/intl/es-419/howyoutubeworks/policies/community-guidelines/
Información adicional en el siguiente enlace:
https://support.google.com/youtube/answer/94522?hl=es-419
El Youtuber Rob Wilson explica el paso a paso para hacer la solicitud de monetizar su canal de YouTube:
“Es muy importante tener en cuenta que la correcta planificación de nuestro medio permitirá generar ingresos y brindar un contenido de valor”, destacó Granados.
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